| LE PETIT GUIDE DU BON BRIEFING |
Un briefing est la base d’informations que l’annonceur transmet à l’agence. C’est le point de départ, le début de la relation. Et, même si beaucoup ont tendance à l’oublier, c’est également un tremplin pour la création. Un bon briefing permet de réunir les attentes de l’agence et les exigences de l’annonceur.
Malheureusement, la rédaction de ce document n’est pas facile. On y retrouve souvent de l’information non-filtrée qui fait perdre du temps et de l’argent aux deux parties.
Après plusieurs mois de recherches et de discussions, l’Association of Communication Companies (ACC) et l’Union Belge des Annonceurs (UBA) ont rédigé « The Client Brief», un petit guide pratique pour construire et lire un briefing correctement.
L’objectif de l’ACC et de l’UBA à travers «The Client Brief» est de permettre aux agences et aux annonceurs de travailler dans la plus grande harmonie.
L’époque où chacun se jetait la pierre sera-telle bientôt révolue? Sans doute, si tout le monde y met du sien et applique les dix commandements de ce guide plus que pratique…
«The Client Brief» apprend ou réapprend à rédiger un briefing exceptionnel…
En voici les 10 étapes:
- Un historique ou un contexte qui décrit la marque, le produit et la vision du marché.
- Pourquoi communiquer? Déterminez votre objectif unique, précis et mesurable.
- A qui parle-t-on? Lorsque vous définissez votre cible, ne vous arrêtez pas aux critères sociodémographiques. Dressez un véritable portrait.
- Quelle réponse attendez-vous? Comment la cible doit-elle se sentir après la communication?
- Quel message voulez-vous faire passer? Quelle est l’information que la cible doit retenir?
- Quel est l’argument rationnel ou émotionnel qui va convaincre votre cible?
- Mesurez les résultats. Vous et l’agence devez savoir si la communication a fonctionné.
- Déterminez les médias en fonction de la vie de votre cible.
- Ne donnez pas d’impératifs mais des lignes de conduite. De cette manière, la créativité de l’agence ne sera pas freinée.
- Mentionnez les aspects pratiques tels que le budget, le timing,…
Pour consulter «The Client Brief» dans son intégralité, cliquez sur le lien ci-dessous.
http://www.accbelgium.be/Media/charter/accubatheclientbriefguide.pdf
Retour au sommaire
|
